1.
Defina que es
publicidad
Herramienta de comunicación mediante el cual se busca motivar al cliente o usuario de un
producto o servicio para que lo prefiera, lo compre, lo utilice o lo adquiera.
2. Explique porque el papiro egipcio fue considerado el
primer anuncio publicitario
Porque
fue la primera forma de comunicación
mediante la cual se ofertaba un producto/servicio de forma general.
3. ¿Que son los Axones, Kyrbos, los Libellis y los Albas?
Son
elementos mediante los cuales, se hacia propaganda y se comunicaban mensajes
oficiales y comerciales y son los ancestros de los medios de comunicación publicitaria, los dos primeros de origen griego y los siguiente, creados por los romanos,
4. ¿Como se imprimía en la edad media antes de la
invención de la imprenta?
Mediante
el uso de la primera forma de impresión con el uso de la fuerza aplicada a un
patrón que previamente, contenía el mensaje a imprimir, una superficie que contendría el mensaje y el golpeteo de un instrumento que permitía que la tinta se adhiriera al papel.
5. ¿Quien invento la imprenta y que causas lo llevaron a
hacerlo?
La
invento Johannes Gutenberg
en
1436, y sus motivaciones radicaron en que el proceso era complicado, muy
trabajoso, no era de calidad, llevaba mucho tiempo hacer alguna publicación y
no existía un patrón que permitiera hacer el trabajo de forma eficiente.
6. ¿Que es el pregonero?
Era
un agente publicitario que mediante el uso de su voz, anunciaba la llegada,
presencia y venta de productos y/o servicios y quien era contratado para tales fines.
7.
¿Porque fue
importante el periódico el Espectador de Inglaterra?
Porque
con su invención, se creo la publicidad como disciplina profesional, mediante
la cual se redujeron costos de venta de los ejemplares, al ser costeados en
parte, por el publicante y dió paso al fenómeno publicitario.
8. ¿Quien fue el padre del cartel publicitario y porque
fue importante?
Fue
Toulouse-Lautrec, un pintor que decidió
cambiar su oficio para usarlo de forma mas comercial al renunciar a los tradicionales conceptos de la pintura y
dedicarse a la explotación de la publicidad pagada, bajo la premisa de la pintura como elemento comercial y no como elemento contemplativo.
9. ¿Que características tuvo la publicidad en la primera
mitad del siglo XX?
Era
muy subjetiva, tenia mucho color y renunciaba al impresionismo de la época.
10. ¿Que es
brainstorming y como funciona?
Es
una técnica que consiste en generar una lluvia de ideas con el propósito de
solucionar un problema determinado, en un ambiente relajado donde un equipo de trabajo se reune.
11. ¿Que paso a mediados del siglo XX con la publicidad?
Con
la llegada de la revolución industrial, se mejoran las técnicas, las formas de
hacer y de “vender” publicidad, con el avance de la revolución tecnológica, se
desarrollan técnicas y tecnologías que permiten profesionalizar este oficio, se viven las diferentes eras de los productos, la imagen comercial y del posicionamiento.
12. ¿En que consiste
la era de los productos?
En
que para las empresas y las ideas de los años 50’s y 60’s, fue muy importante
mostrar al consumidor las características y los beneficios de los
productos/servicios que publicitaban.
13. ¿En que consiste la era de la imagen?
En
que se dejó de lado el tema de los beneficios y las características en los 70’s
y se le dio importancia al nombre de la empresa que ofertaba su producto para
lograr venderlo.
14. ¿En que consiste
la era del posicionamiento?
En
que se buscaba posicionar las marcas a través de la Internet, usando como
herramienta, los distintos buscadores a disposición de las compañías
interesadas en pautar de forma electrónica.
15. ¿Que sucedió en la década del 2000 en la publicidad
Con
el auge de la Internet, de la TV digital y el consumo masivo virtual, se inicia
una carrera por publicitar en Internet.
16.
¿Que es web 2.0 y web 3.0 que implicaciones tiene en la publicidad?
Con
la llegada de la Web 2.0 y 3.0, se generan conceptos como la comunicación
unidireccional en la que los cibernautas reciben información pero no pueden
devolverla o generar nueva, posteriormente, se hace interactivo, pues se crean
contenido por parte de los consumidores cibernautas, se pueden calificar los
esfuerzos publicitarios y se generan contenido en tiempo real, de tal modo que
las empresas pueden hacer estudios de mercado en línea, recibir y enviar
información en forma simultanea a cualquier parte del mundo.
17.
Analice el caso presentado de la empresa “Garnier" Loreal
Esta
empresa apostó por hacer de sus publicaciones web el espacio ideal a través del
cual estar en contacto permanente con sus consumidores, de formas que los
medios de comunicación como la TV, la radio y los medios escritos no pueden,
pues el consumidor puede dar sus opiniones, conocer mas sobre la empresa o el
producto/servicio y dar su opinión.
