La publicidad como herramienta de información y de propaganda
Es la publicidad la herramienta que hoy día, cualquier profesional dedicado al oficio mercantil debe conocer, debido a la importancia que tiene el saber utilizarla efectivamente a la hora de dar a conocer sus productos/servicios.
Nos es común oír, ver y leer contenidos publicitarios o comerciales en cualquier lugar, llámese TV, radio, Internet o cualquier otro medio que permita de cualquier forma forma sensorial, estimular o inducir al posible consumidor sobre la compra o uso de un producto/servicio determinado.
¿Por qué es importante?
Porque es a través de ella como podemos comunicar a la comunidad en general o un segmento de ella en especifico, las características y beneficios y facilidades de aquello que queramos comunicar comercialmente.
De que medios se vale la publicidad para lograr su objetivo?
Existen una gran variedad de elementos que permiten hacerla posible, por ejemplo:
- La TV, en ella se transmiten imágenes y sonidos y es uno de los ,mecanismos mas efectivos que existen, además, su impacto es a nivel general y llega a todos los géneros y a todas las edades (por mencionar algunos aspectos), por ello es importante preparar muy bien su intención, su contenido y el mensaje dirigidos a sus destinatarios finales, pues es diferente vender un pantalón para hombre a una prenda femenina.
- La radio: a diferencia de la TV, este medio de información solo permite emitir sonido y por lo tanto, todo cuanto se desee pautar, debe contener un mensaje claro y emotivo.
- Los medios escritos: hablando en general, en este medio solo se pueden utilizar símbolos e imágenes y entre sus limitaciones están los altos costos que conlleva generar cada ejemplar, es difícil reutilizarlos por diversos aspectos inherentes a su calidad y su ciclo de vida< y el posible costo de compra que deba pagar el consumidor final por adquirir una copia (cuando de medios como las revistas y los periódicos se trata) o de las desventajas que trae cada volante.
- La Internet: es el último de los medios de comunicación y el mejor de los que existen, pues el tiempo no es un factor importante a la hora de pautar, se pueden hacer encuestas en tiempo de real, conocer la opinión acerca de algún aspecto en específico, le permite al consumidor final interactuar con la marca, se pueden usar imagenes, videos y texto. También hay que valorar su alcance, pues es limitado en función de la posibilidad que tienen algunas personas del común y del corriente, con respecto a su uso, si bien es cierto que existen cientos de y de diversos aparatos electrónicos que pueden enlazarse a Internet, el costo de este servicio, la calidad de la conexión y las características del aparato a través del cual se conectan, son aspectos a considerar cuando se vaya a utilizar con fines comerciales.
Aunque la publicidad es un medio muy efectivo cuando de influir se trata al consumidor, se debe tener cuidado sobre temas tan importantes como cual via de información es mas efectiva y menos costosa, a que tipo de consumidor se dirigirá, la extensión y la calidad del mensaje, el costo de producirlo y el alcance que tend5r[a, entre otros aspectos con los cuales podremos posicionar una mraca, un producto o un servicio
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